Happy Socks는 새로운 로고, 웹사이트 등으로 브랜드를 새롭게 단장합니다

Happy Socks가 새로운 모습을 선보입니다.

2년간의 개발 끝에 스웨덴 액세서리 회사인 이 회사는 새로워진 로고, 새로운 라벨, 제품 내 브랜딩 등을 포함하는 변신을 공개했습니다.

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Happy Socks의 최고 마케팅 책임자인 Laura Frisk에 따르면 브랜드 변경의 필요성은 시장에서 더 눈에 띄기를 원하기 때문에 발생했습니다. Frisk는 인터뷰에서 “우리는 사람들을 돋보이게 하는 브랜드라는 점에 자부심을 갖고 있지만 우리의 모습은 더 이상 같은 태도를 반영하지 않는다고 느꼈습니다.”라고 말했습니다. "우리는 마케팅 관점과 제품 관점 모두에서 이를 달성할 수 있는 새로운 로고를 만들고 싶었습니다."

Happy Socks 2.0을 만들기 위해 회사는 파리에 본사를 둔 Yorgo&Co의 디자이너 Yorgo Tloupas를 영입했습니다. Frisk는 새로운 룩을 개발하기 위해 Happy Socks의 크리에이티브 디렉터 Paula Maso 및 회사 내부 크리에이티브 에이전시인 The Happy Agency와 긴밀히 협력한 Tloupas와의 "진정한 협력" 과정을 말했습니다.

"우리는 궁극적으로 대담하고 현대적이며 현대적인 느낌을 주면서도 우리가 잘 알려진 장난스러운 요소를 여전히 유지하는 것에 도달했습니다."라고 Maso는 말했습니다. "그것은 우리 브랜딩에서 정말 누락된 부분이었습니다."

Maso는 재설계에서 "가장 중요한" 요소는 처음으로 아이콘을 생성한 것이라고 덧붙였습니다. “이를 통해 우리는 새로운 'H' 아이콘을 통해 우리의 모든 제품을 독특한 방식으로 브랜드화할 수 있게 될 것입니다. 제품의 눈에 띄는 것부터 디지털 애플리케이션 기능의 애니메이션에 이르기까지 모든 특징을 만족시키는 작지만 강력한 디테일입니다.”

새로워진 아이덴티티의 다른 요소로는 니트와 우븐 라벨이 있는 양말의 업데이트된 브랜딩이 있습니다. 두 개의 사용자 정의 서체; 새로운 핵심 브랜드 색상을 건강하게 사용하고, 지속 가능한 움직임을 위해 종이 후크가 있는 신제품 라벨을 사용하여 브랜드가 플라스틱 후크를 제거할 수 있도록 했습니다.

이러한 업데이트와 함께 Frisk는 Happy Socks가 새로운 방문자와 오랜 고객 모두에게 "간단하면서도 예상치 못한 경험"을 제공할 새로운 전자상거래 사이트를 화요일에 다시 출시할 것이라고 말했습니다. “우리는 이번 출시를 통해 모든 고객 접점을 새롭게 바꾸고 싶습니다.”라고 Frisk는 말했습니다. “따라서 고객이 우리의 새로운 아이덴티티를 경험하려면 새로운 전자상거래 사이트가 필수적입니다.”

이 같은 아이디어는 Happy Socks 매장에도 침투할 것입니다. 주요 매장 리뉴얼 프로그램이 진행 중이지는 않지만, Frisk는 브랜드가 "매장 내 경험과 스타일을 브랜드의 새로운 시각적 아이덴티티와 일치시키기 위해" 뉴욕 시의 SoHo 플래그십을 재설계할 것이라고 언급했습니다.

새롭게 디자인된 매장은 11월에 첫 선을 보일 예정이라고 경영진은 덧붙였다.

브랜드 리프레시의 마지막 단계는 Happy Socks의 첫 번째 브랜드 캠페인 형태라고 Frisk는 덧붙였습니다. “이전에도 시즌 캠페인을 진행해왔지만, 브랜드만을 위한 캠페인을 진행한 것은 이번이 처음입니다.”라고 그녀는 말했습니다.

이 프로젝트를 위해 회사는 전 세계에서 18명의 사진가와 영화 제작자를 고용했으며, 그들 중 대부분은 Happy Socks가 지난 15년 동안 함께 일했다고 Maso가 말했습니다. 'Happiness Everywhere' 캠페인이라 불리는 이 캠페인은 각 사진작가에게 일련의 사진을 통해 자신의 행복을 전달하는 임무를 부여했습니다.

“유일한 요구 사항은 공중에 발을 보여야 한다는 것이었습니다.”라고 Maso는 말했습니다. “우리는 마지막 사진 시리즈를 좋아합니다. 포토그래퍼마다 각자의 미학이 있고, 행복에 대한 생각이 다르기 때문에, 이렇게 다양한 관점에서 캠페인을 진행하는 모습이 흥미로웠습니다.”

그러나 결국 Maso와 Frisk는 이러한 상쾌함이 소비자에게 자연스럽게 느껴지기를 원합니다. “이번 로고 변경은 충격적인 일이 아닙니다.”라고 Frisk는 말했습니다. “우리는 사업 성장을 목표로 디자인에 많은 생각과 의도를 쏟았습니다. 색상과 창의성을 진심으로 평가하고 Happy Socks의 세계를 사랑하는 사람들은 우리의 발전을 이해하게 될 것이며, 솔직히 말해서 그것이 우리가 정말로 바랄 수 있는 전부입니다.”